中國食品報·川酒集團系列報道

　　“佳肴需美酒，二峨進一籌”。在老成都人的記憶里，這句朗朗上口的廣告語，曾是關于一個時代的印記。誕生于成都市雙流縣的“二峨”品牌，擁有深厚的歷史底蘊和過硬的品質根基，帶給了消費者無數美好的回憶。

　　“以匠心，釀經典”。納入川酒集團旗下的“二峨”品牌，以國優品牌復興為使命，傳承匠心，釀造經典，以成都為起點，蓄勢待發，啟動全國樣板市場的打造。

　　這個關于“二峨”的故事，是成都老一輩人的味覺記憶，更是一種白酒血脈的延承和煥新。

　　光輝歲月：

　　銀花之首名揚全國

　　上世紀80年代改革開放初期，在國家倡導發展工業的大背景下，成都市雙流縣（現雙流區）政府將興辦酒廠當成一件大事來抓。于是，二峨曲酒廠應運而生，并于80年代中期迅速成長為一家占地150余畝、擁有200余名工人的明星企業。

　　由于超前的產品研發理念、大量的科研投入、行業領先的生產設施，在酒肆如林、飲者萬千的天府之國，“二峨”先后開發出“二峨特曲”、“二峨大曲”、“二峨糧液”等數十個系列產品，以醇香濃郁、入口綿甜、回味悠長的口感，獲得了無數忠實擁躉。

　　不僅如此，在廣告業剛剛起步的80年代中期，“二峨”憑借突出的品牌營銷意識一炮而紅，也讓“佳肴需美酒，二峨進一籌”這句廣告歌家喻戶曉。強大的宣傳營銷加上過硬的產品質量，讓“二峨”品牌聲名鵲起，火遍大江南北。

　　一時間，二峨酒成為了四川最為暢銷的白酒之一，二峨系列產品更是獲獎無數：1986年，二峨特曲榮獲“四川十大名酒”及“國家部頒名酒”稱號；1988年，二峨大曲榮獲國家銀質獎，榮膺國家優質酒稱號；1989年，二峨酒被國家商業部列為全國計劃供應調撥物資，與茅臺酒、五糧液等中國名優酒一起列為國家計劃調撥商品；1985年至1990年期間，北京中南海、人民大會堂還曾定制二峨特曲、二峨大曲為紀念品展示銷售……在鼎盛時期，到二峨酒廠拉貨的車甚至都要排好幾里路長，而拳頭產品“二峨特曲”也成為了那個年代獨樹一幟的存在。

　　中國當代思想家、國學大師、書畫巨匠、文學家、詩人范曾親筆為二峨曲酒廠題寫李白《將進酒》中的千古名句：“古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名”，其真跡被印制在了二峨特曲產品的包裝上。文人墨寶、書韻酒香，可謂相得益彰。

　　作為四川省著名商標，那時的“二峨”位列四川白酒六朵金花之后，成為四川白酒銀花之首。許多老成都人表示：“以前喝二峨簡直就是一種潮流，大家都愛得很！”

　　破局重生：

　　川酒集團國優品牌復興之路

　　從創立到騰飛，“二峨”在80年代鑄就無數輝煌。

　　2019年4月，四川省酒業集團有限責任公司正式將“二峨”品牌納入集團“國優品牌矩陣”，著手進行二峨品牌全新系列產品的重新打造。

　　在川酒集團的規劃中，國優品牌一直都是重點關注對象。打造國優系列品牌矩陣，培育壯大現有的國優品牌，一直是川酒集團的目標，全面搶救和恢復已經消失的國優品牌，更是體現了川酒集團的責任和擔當。

　　作為川酒集團國優品牌復興計劃中的重要戰略支撐，“二峨”得到了集團在技術、研發、渠道、人力、資金等各方面的大力支持，昔日的“川酒銀花”之首，正在川酒集團的扶持之下加速復興。

　　傳承創新：

　　全新產品矩陣重塑品牌價值

　　據川酒集團相關負責人介紹，經過一年多時間的精心打磨，二峨品牌的全新產品架構已基本完成，目前已向市場正式推出了二峨特曲·紀念版和二峨驕子兩大系列產品，并即將推出二峨銀質、二峨大曲等戰略產品，從不同的飲酒圈層入手，直擊各個細分消費人群，構建起涵蓋高、中、低端的完善產品體系，認真踐行川酒集團“釀老百姓喝得起的純糧好酒”企業使命。

　　作為川酒集團二峨品牌復興計劃的首款產品，二峨特曲·紀念版以“復刻記憶、復現經典、復歸初心”為主題，在包裝設計上按照原比例復刻了老二峨的經典設計元素，在視覺上呈現出屬于上個世紀的復古情懷；在酒體打造上，精選優質多糧，秉承傳統釀造技藝，保持二峨特曲“醇香濃郁、入口綿甜、回味悠長”的經典風格。

　　如果說二峨特曲·紀念版的誕生，是為了讓老酒友們重溫那一份屬于二峨的經典醇香，那么二峨新系列產品的打造，則更多是面向新生代消費者的一次對話與溝通。

　　已經面市的二峨驕子，作為一款專為都市精英人群打造的時尚白酒產品，以極具時尚潮流的外形，極致純凈的凈爽口感，滿足了白酒新銳消費者個性化、品質化、差異化的飲酒需求，在延續二峨精益求精、追求品質的歷史傳承的同時，傳遞出時尚、奮進、向上的品牌理念。

　　2019年末，二峨驕子榮獲成都時尚大典時尚力量年度大賞“年度最具商業價值時尚品牌”大獎。2020年9月，在2020國際烈酒（中國）大獎賽（ISGC）大賽上，二峨驕子在眾多參賽產品中脫穎而出，一舉斬獲烈酒類產品金獎，再次獲得行業專家的肯定。

　　即將在今年上市的二峨銀質和二峨大曲，將目光瞄準了商務市場和自飲市場，以“一高一低”的產品布局，應對酒業市場變局帶來的全新挑戰。

　　品質提升：

　　不凡匠心再鑄時代經典

　　產品、渠道、市場、口碑……這是一個品牌從0到1必不可少的實現路徑，這其中最核心的基礎，還是在于產品本身過硬的品質。

　　“我們在二峨品牌初期打造的這一年多時間里，除了根據市場需求制定全新的產品線以外，很大的精力都花在了酒體品質打造上。”二峨品牌運營團隊相關負責人這樣介紹，“我們專門組建了一支由川酒研究院技術專家領銜的研發團隊，研究當下消費者的飲酒需求，以川酒集團的優質原酒為基礎，由國家級白酒大師親自勾調，為消費者帶來更舒適的飲酒感受。”

　　在品質得以保障的前提之下，如何迅速打開市場，則是二峨品牌復興之路上的下一個課題。

　　市場拓展：

　　立穩根基助商扶商

　　圈層建設、引流變現、用戶經營……二峨品牌制定了“用戶第一”的銷售理念，著重開展廣泛的消費者體驗活動，以助商扶商為根本，廠商聯動共同培育市場。

　　2019年5月起，二峨先后舉辦了多場“二峨品牌榮耀歸來”品鑒會，上千名經銷商受邀出席，共同見證了二峨品牌的正式歸來，也拉開了二峨市場建設的序幕。

　　在各區域“一區一商、一縣一商”的政策下，二峨“渠道”實行扁平化管理，細化區域，做精做細市場，快速建立健全了毛細血管般的網絡體系，并通過重點區域全覆蓋媒體宣傳，深入鄉鎮街道，精耕細作終端網點，加快產品動銷。

　　在短短四個月的時間里，二峨便完成大成都區域五千余家終端網點的市場布局，完成銷售額3000多萬元，渠道建設已初具規模。

　　歲月不改容顏，時代賦予新生。“二峨”這一上世紀80年代曾風靡四川乃至全國的知名白酒品牌，將在川酒集團的悉心打造下，續寫成都老品牌的輝煌與榮耀。與時代同行的二峨，定將承載著行業期望，煥發耀眼光芒！